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东莞佛山微信公众号微博代运营策划公司懿范-原创写稿设计排版

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联系人: 乔枫   
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最后更新: 2020-05-23 21:31
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    懿范INVE是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的业务板块有营销策划服务(新媒体内容运营、互联网数字营销、广告公共关系、互动活动策划等)、技术开发服务(小程序定制、微商城网站开发、H5小游戏设计)等,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于创意内容、数据科技的行业数字化营销解决方案,服务对象覆盖多个大型企业,包括可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、兰蔻、优衣库等。 懿范INVE持续服务于约300个国内外品牌客户,其中500强企业47家,客户涵盖服装、护肤、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、酒店多个行业的知名品牌。

     

    这篇我们着重介绍懿范科技的拳头业务:文案策划/稿件写作服务

     

    Q懿范可以写什么样的稿件?

    A所有新媒体体系下的文字内容创作

    ·结合流行时事、热点、网络梗的品牌营销软文

    ·富有创意吸引力的产品营销推文

    ·深度原创的时尚、潮流、娱乐、教育等自媒体文章

    ·注重品牌高度的品牌新闻稿,集团宣传稿

    ·产品口碑营销所需的种草文、评测文、安利文

    ·由记者或总编主笔的行业观察文章、财经医疗等专业文章

    等等,只要您有需要,我们一切可满足

     

    Q懿范文案策划服务怎么合作

    A我们一般为长期合作,每月需求的文章数量越多,价格越低

     

    Q合作方式如何?服务流程如何?

    A合作方式:深入洽谈客户需求—报价方案—签订合同—开始合作—每月计费

    服务流程:成立专项小组—工作日全天候对接工作—每周选题策划—出稿—审核—修改—发布

     

    Q对比同行,懿范有什么优势

    A用心服务客户到满意为止是我们的工作职责

    团队优势:4A广告公司背景工作的策划团队,互联网新媒体一线写手资源

    专享定制:我们从不做流水化模板化的服务,而是按照每个品牌的深度需求独家定制,大到宣传策略,小到逐字推敲,

    此外还有法务审核、保质保量保时出稿、营销咨询等增值服务

     

    懿范科技的实践不断验证着,对于客单价较高、客户生命周期较长、有完整潜客孵化流程的企业,数字营销策略能够达成的潜客转化率提升效果令人惊叹。

     

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    如何让人对你的文案念念不忘?

    换句话说:如何让你的文案更有吸引力?如何让别人记住你文案里的核心信息?

    《让创意更有黏性》里提到的一个概念:知识的诅咒。

    所谓知识的诅咒,即我们一旦知道了某件事,就无法想象这件事在未知者心里的样子。

    听起来有点晦涩难懂,书里给大家举了个例子:

    两组人一起做一个游戏,第一组人听某首音乐,然后跟着音乐的节奏打节拍,另一组人来猜他们听得是什么歌。游戏结果:第二组人根本猜不出来第一组人听的歌曲。

    在游戏过程中,第一组人对于结果感到非常惊讶,因为他们认为自己已经释放出非常明确的信号,而且这首歌每个人都听过,为何别人还是猜不到呢?

    这就是“知识的诅咒”:对于某件事,因为你无法想象别人不知道这件事的心理状态(猜题者),所以你很难表述清楚。

    “知识的诅咒”,广泛存在于生活中的各个角落,可以说,只要有信息传递的地方,就有“知识的诅咒”。

    难怪有人发出感慨:世界上最难的事情,就是把自己的思想,装进别人的脑袋!

    尤其对于我们文案工作者,每天的日常任务就是通过文字来传递信息:品牌信息、产品信息、活动信息、公关信息……

    《让创意更有黏性》提到了 6 个方法,来克服“知识的诅咒”,让创意变得更有“黏性”,让别人对你的话总是“念念不忘”。

    一、简单

    在这一章的最开始,作者提到了一个战争中的名词:指挥官意图。

    在战场上,形势瞬间万变,作为一个指挥官,要求士兵完全按照指令行事是做不到的,可能这个指令刚下达,敌人的策略就变了,过时的指令反而会害了大家。

    怎么办呢?

    聪明的指挥官,一般会把自己的战略目标凝练成一个非常简单的行动方针,在瞬息万变的战场上,无论遇到什么样的情况,只要遵循这个行动方针,剩下的事情士兵完全可以自行发挥。

    从“指挥官意图”的例子,我们可以得出一个观点:

    要想信息在传递过程中不走样,信息本身一定要简单。

    具体到我们的日常工作中,简单的信息,比复杂的信息穿透力往往更强。

    比如写产品文案,集中火力描述一个核心卖点,比同时表述多个卖点,更容易成功。

    写过文案的人应该都知道,如果你啥都想写,往往啥都写不好。

    但还有一个问题,有时候我们写很多,是怕写少了顾客听不明白,那么如何在信息尽可能短的情况下,让表述尽可能地准确呢?

    书中提到另一个概念:基膜。

    所谓基膜,即是大家心中已知的一些概念、认知。我们在信息中有效利用基膜,可以极大地提升单位文字中的信息浓度。

    比如,我们想要向一个没吃过“西柚”的人描述这种水果,可以这么写:

    西柚是一种小型的柚子,形似柚子,但皮薄且软。

    在这段描述中,就利用了大家认知中的“柚子”基膜。用户知道柚子长什么样,就基本能知道西柚长什么样了。

    二、意外

    比较一下,下面哪个信息更能吸引你的注意力?

    (1)这个周末,我们不上课,正常在家休息。

    (2)下周一整周,我们不上课,正常在家休息。

    如果你是一个踏踏实实的上班族,我想你肯定会认为第 2 个消息更能吸引你的注意力。

    因为,它违背常识。

    我们最讨厌的情形之一,就是在讲话的时候对方左耳朵进右耳朵出。

    但绝大多数情况下,我们讲的东西,本身就不具有“反常”的属性。如果你说了一个对方认为理所应当的信息,别人就不会认认真真去记住。

    只有打破别人的预期,才能抓住对方的眼球。

    举几个文案中的例子:

    “生命,就该浪费在美好的事情上。”

     “电子书,可以比纸质书更耐看。”

    这几个文案,都或多或少违背了大家心中的认知,从而让人“眼前一亮”。

    但要想让人“念念不忘”,除了抓人眼球之外,还要持续地吸引他的注意力。如何做到这一点呢?

    书中给出答案:制造知识缺口。

    所谓知识缺口,通俗地理解,就是提出一个在对方认知范围外的问题,他为了知道答案,就会对你产生持续的关注。

    事实上,很多电影都是这么干的,在开篇设下一个迷局,让你产生好奇,然后通过 1~2 个小时的电影,一步一步为你揭开谜底。

    文案中,我们往往用“提问”的方式,来制造知识缺口。

    总结一下:注意力=违背常识;持续兴趣=制造知识缺口。

     

    欢迎把磨人又不讨好的文案工作交给懿范科技!

    懿范科技全国及海外业务可接,欢迎联络项目经理乔经理

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